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客戶溝通的首要工具：什麼是Moodboard？設計師如何利用情緒版打造品牌風格？

2022.01.12 | Aile Design

什麼是情緒板？

情緒板是一種視覺化的工具，當我們在將概念與視覺想法傳遞給其他人時，一定會有些許落差，為了讓客戶能有更明確的視覺想像，以及增強對概念的理解，通常在品牌發想階段結束後，會製作情緒版加入提案當中。

 

為什麼我們要使用情緒板？

設計師在發想的階段（Brainstorming），大多都是跳躍性思考模式（Flights of ideas），會延伸出許多毫無關聯的點子。

情緒版的作用是將你所選擇的方向與點子，進行邏輯性的整理，在整理的過程中，也會加深對品牌的認知，建立出清晰、清楚的品牌目標。

在完成情緒版後，你便能清楚的知道：

 

     ・為何使用這個點子？

     ・發想是參考了什麼物品、行為、形象？

     ・為何選用這樣的品牌色調？

     ・這些顏色與品牌間的關聯性，能夠有什麼聯想？

 

畢竟，將視覺創意傳達給其他人是非常困難的，情緒版是非常有效的視覺工具。

其漏斗型的思考，讓原先擴散式的點子，能夠慢慢釐清成為品牌的目標，而這樣的目標能有足夠的說服力，大大幫助了與客戶溝通的困難度。

 

 

如何製作情緒版？

情緒版並非是設計前的參考圖片（reference），而是已經完成初步發想階段後，選擇出想執行的方向，對於這個方向、這些點子，你會想到什麼樣的延伸？

 

     ・圖片：任何你對於這個方向，讓你聯想到怎麼樣的圖片？能包括品牌圖片、各行各業的形象照片、產品圖片、插畫、logo，而你可以從 Instagram、pinterest、Behance、Unsplash、shutterstock ，等網站資源獲得。

     ・顏色：選出4-5個跟品牌有聯想的顏色，找尋這些顏色個別帶給你跟品牌關聯的意象圖片。

     ・視覺隱喻：通過暗示特定關聯或相似點的視覺圖像表示的人、地點、事物或想法。它也被稱為圖形隱喻和類比並置。

     ・關鍵字：在Brainstorming所產出的關鍵字，挑選出適當的詞彙，並尋找這些詞彙的視覺化圖像。

     ・字體：在創建情緒版時，別忘了使用適當的字體襯托情緒版中的內容。

     ・紋理：情緒版也能夠因應產業類別，適當的展現紋理圖片，增加客戶的想像空間。

     ・說明：加入適當的說明文字讓客戶更加明白。

 

 

Moodboard的元素應用：

     ・顏色：將品牌帶給你的顏色情感應用進Moodboard當中，使客戶也能感同身受。

     ・字體：字體可以襯托出品牌的氣質，慢條斯理、井然有序、活潑趣味，有效應用字體的個性。

     ・意象照片：意象照片能夠給人最直接的聯想與感受，呈現出到位的視覺照片，能非常有效的跟客戶溝通。

     ・其他元素：像是畫作、插圖、塗鴉、海報，其他視覺呈現的元素。

 

5個幫助建立情緒版的網站分享

・Pinterest：許多插畫家與設計師會分享圖片與作品，資源非常多，此外有創建群組與釘選喜歡作品的功能，搜尋非常方便。

・Moodboard：不需要帳號就可以免費創建情緒版，原先提供的模板就已經非常精緻，讓情緒版整理起來會更快速。

・Moodzer：功能齊全完善的情緒版網站。

・Adobe Spark：adobe旗下的網站，非常便利於連動Adobe旗下軟體作品，也提供許多的模組可使用。

・Canva：模板涼非常豐富，依照不同客戶可以挑選不同版型，非常便於操作，也有許多設計元素跟圖庫圖片可供使用。