品牌思考大剖析

品牌解剖學

上課摟!

 

大家應該都有過一樣的經驗,回想小學的你,拿起鉛筆想在課本上塗鴉,看到一片空白不知道如何下筆,就放棄了。

出社會後,一片空白的企劃書、品牌故事、品牌標誌,寫下第一筆往往是最不容易的,因為人類認知系統的設計,我們的大腦並不擅長憑空創造東西,但我們的大腦卻很擅長將物件與物件、感受與感受、感受與物件之間產生連結,而次數多了,時間久了,大腦也會記憶住這種連結,也稱作「THE LINK SYSTEM」。

 

品牌解剖學,串連品牌與身體五感的記憶法!

 

如果在創建品牌時,你必須逐一思考有哪些項目,勢必會有部分的遺漏,或細節的疏失。透過「品牌解剖學」The Anatomy of Brand 能夠在創建品牌前,先構想好需要的項目,在創建完成後,也便於做最後的檢查。

 

 

第一階段:頭部Head

 

     ・右腦Right Brain:掌管品牌的感性視覺邏輯,想像力、戲劇化、藝術氣息、出色的品牌概念、動人的品牌故事、感人的腳本。

     ・左腦Left Brain:場館品牌的理性視覺邏輯,排版、書籍編排、邏輯架構、資料視覺化、產品功能性、人因工程。

     ・眼睛Eyes:掌管品牌的視覺表現,將概念找到一個最適合的具象化呈現,為品牌把關視覺品質。

     ・鼻子Nose:掌管品牌給人的味道,像香水一樣,是性感女人、可愛鄰家女孩、陽光、柑橘、玫瑰、木頭、草地,決定一個最適合品牌的味道。

     ・嘴巴Mouth:掌管品牌給人的聲音,溫柔、沙啞、粗獷、可愛、清晰、低沈、高亢。

 

 

第二階段:身體 Body

 

     ・心臟Heart:掌管品牌任務與品牌價值,心臟的跳動是為了讓整個身體能繼續運行,如同品牌的任務與價值,皆是為了推動品牌而存在。

     ・雙手Hands:以勤奮、全力以赴的態度將好的概念實踐。

     ・雙腳Feet:要讓品牌往對的、具關聯的方向發展。

     ・性別Gender:創建屬於品牌的獨特吸引力,為品牌創建人物設定,了解你的品牌是怎樣的年齡、性別、體徵、個性,更多的資料與發想有助於聯          想到其他項目。

 

 

第三階段:內在inside

 

     ・膽Gut:創建新的品牌時別忘了,要擁有加入創新元素的膽試。

     ・基因DNA:為每個品牌編制獨一無二的基因公式,讓品牌擁有獨特性。

     ・靈魂Soul:品牌的宗旨與目的,品牌最核心且最需遵循的初衷。

 

每個人都有自己的獨特價值,把這份價值與魅力帶給品牌,才能散發品牌最真實的氣息。

 

 

 


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